Coco

“Coco” est l’une des nombreuses collaborations entre Niska et Ninho, les deux rappeurs superstars originaires de l’Essonne. Ce morceau, sorti fin 2024, annonce un projet commun, GOAT, acronyme de “Greatest Of All Time”, le meilleur de tous les temps, une expression venue de la boxe qui connaît une nouvelle jeunesse ces derniers temps grâce aux réseaux sociaux.

Ce single à but promotionnel, annonciateur de l’album, est le fruit d’un travail minutieux de fabrication d’un hit. Et cette formule, Niska et Ninho en sont des experts. Dix ans de carrière chacun avec d’un côté Ninho qui est l’artiste le plus titré de l’histoire de l’industrie musicale française et de l’autre, Niska qui a multiplié les hits. Certains de ses morceaux tournent systématiquement dans les playlists des clubs ou de musique “commerciale”.

“Coco” est l’archétype d’une nouvelle ère du rap : celle du nombre de streams et des réseaux sociaux, celle du “rap Tik Tok”, un rap lissé pour devenir une musique urbaine mainstream, plus accessible au très grand public. Un style aux sonorités afropop conçu par et pour les rappeurs qui ont déjà “percé”, qui peuvent désormais jouir d’une vie luxueuse et “m’as-tu-vu”. Le titre du morceau lui-même en dit long, “Coco” faisant référence à la marque de luxe Chanel. Depuis quelques années, les liens entre le monde du luxe et le monde du rap se sont encore resserrés, si bien que certains rappeurs se sont même appropriés des marques et vice-versa. Gazo, par exemple, ne jure que par Celine. Pharrell Williams a été recruté par Louis Vuitton en tant que directeur artistique. Certes ce n’est pas nouveau, mais les réseaux sociaux rendent le phénomène encore plus massif.

Le style de vie que célèbre ce nouveau genre de rap rappelle les flambeurs assumés du coupé-décalé, que Niska cite même explicitement dans “Coco”.

Que ce soit le choix d’une rythmique afropop, ou un refrain entêtant facile à retenir, le tout interprété par le style brut de Niska et autotuné de Ninho, tout est calculé pour que ce morceau reste en tête et finisse dans nos playlists. “Coco” a parfaitement atteint son objectif, envahissant les feeds Tik Tok et les boîtes de nuit. Une fois de plus, Ninho et Niska démontrent la maîtrise parfaite de leur art et leur talent de commerciaux. Les GOAT de l’industrie du rap, c’est eux. Mais pour combien de temps ?